Los Miami Dolphins han convertido España y varios países de Latinoamérica en piezas centrales de su estrategia internacional, con eventos comunitarios, formación deportiva y acuerdos comerciales que buscan construir una afición que vaya mucho más allá de los partidos.
Los Miami Dolphins no parecen dispuestos a dejar que su presencia en España se quede en el recuerdo de aquel primer partido de la NFL disputado en el país. Un año después de su aparición en el estadio Santiago Bernabéu, la franquicia de Florida mantiene una actividad constante con clínicas deportivas, encuentros con aficionados, alianzas locales y programas para jóvenes.
La estrategia forma parte del Global Markets Program de la NFL, un esquema creado para que las franquicias desarrollen sus marcas fuera de Estados Unidos mediante actividades de promoción, participación de aficionados, acuerdos comerciales y programas de desarrollo deportivo. En 2026 participan los 32 equipos de la liga y existen derechos distribuidos en 22 mercados internacionales.
Dentro de ese mapa, los Dolphins tienen derechos de marketing en Argentina, Brasil, Colombia, México, España y Reino Unido. La propia NFL confirma que Miami es la única franquicia con presencia en los cuatro mercados hispanohablantes de Argentina, Colombia, México y España, una posición que explica buena parte de su estrategia dirigida a esta comunidad.
Felipe Formiga, vicepresidente de Desarrollo Internacional de los Dolphins, explicó a EFE que la organización busca ampliar todavía más su presencia y considera que la relación con el público hispanohablante tiene una conexión natural con Miami. La ciudad, con una fuerte presencia latinoamericana, funciona para el club como un punto de enlace con otros mercados del continente.
La apuesta no depende únicamente de la televisión o de las redes sociales. Y es que una parte importante del trabajo ocurre lejos de los grandes estadios, en colegios, clubes deportivos y actividades comunitarias donde el público puede acercarse al fútbol americano de una manera mucho más cotidiana.
España es uno de los ejemplos más claros. Los Dolphins obtuvieron sus derechos de marketing en ese país en 2022 y desde entonces han organizado encuentros para aficionados, apariciones de exjugadores y actividades de flag football. La franquicia también ha establecido colaboraciones con organizaciones locales para ampliar la práctica de este deporte.
En septiembre de 2026, las clínicas realizadas en Madrid y Granollers reunieron a más de 470 jóvenes y 130 entrenadores, de acuerdo con información publicada por AS. Las actividades se desarrollaron con la participación de clubes y federaciones locales y sirvieron también como antesala de la NFL FLAG School League, que comenzará durante el curso 2026-27 en Madrid, Aragón y Cataluña.
El flag football, una modalidad sin contacto del fútbol americano, se ha convertido en una de las herramientas de crecimiento de la NFL. Su acceso es más sencillo que el del fútbol americano tradicional y su incorporación al programa olímpico de Los Ángeles 2028 le añade un escaparate internacional relevante.
La Federación Española de Fútbol Americano y la NFL, de hecho, establecieron en enero de 2026 las bases para colaborar en el desarrollo de este deporte en España. Entre los objetivos planteados estuvieron la formación de jugadores, entrenadores y árbitros, además del impulso del flag football entre los jóvenes.
Los datos disponibles muestran que todavía se trata de un deporte de dimensiones relativamente pequeñas en España, aunque con margen de crecimiento. El Consejo Superior de Deportes reportó poco más de 5,000 licencias de fútbol americano en un balance reciente, mientras que EFE sitúa en unas 4,500 las licencias existentes en 2025. La diferencia responde a los periodos y registros considerados, por lo que ambas cifras deben leerse como referencias aproximadas y no como una medición idéntica.
El contexto ayuda a entender por qué las franquicias y la liga están intentando trabajar desde la base. Ganar espectadores es una cosa; conseguir que un niño empiece a lanzar un balón, que un entrenador se capacite o que una familia acuda cada semana a una actividad deportiva es otra muy distinta.
Los Dolphins también han trasladado esta fórmula a Latinoamérica. México, Argentina y Colombia forman parte de sus mercados de marketing, mientras que Brasil completa una presencia regional que combina países de habla hispana con uno de los territorios donde el fútbol americano ha ganado mayor seguimiento fuera de Estados Unidos.
En México, la franquicia recibió derechos de marketing dentro del Global Markets Program en 2024. Los propios Dolphins señalaron entonces que el país representaba su mayor base internacional de aficionados en redes sociales y que ya existían grupos de seguidores en distintas ciudades.
Argentina representa una incorporación más reciente a esta estrategia. La organización comenzó durante septiembre de 2026 un programa que contempla cinco actividades a lo largo del año, entre ellas clínicas y reuniones para seguir partidos. La intención es trasladar a ese mercado el modelo de contacto directo que ya se ha utilizado en España, México y Brasil.
La expansión ocurre, además, mientras la NFL incrementa su calendario internacional. La liga tiene programados nueve partidos de temporada regular fuera de Estados Unidos en 2026, un récord para la competición, con encuentros en ciudades como Madrid, Ciudad de México, Londres, Múnich, Melbourne, París y Río de Janeiro.
En Madrid, sin embargo, los Dolphins no serán protagonistas del partido de 2026. El Bernabéu recibirá el 8 de noviembre a Cincinnati Bengals y Atlanta Falcons. La ausencia de Miami sobre el terreno de juego no significa que la franquicia abandone el mercado. Al contrario, su estrategia continúa mediante eventos para aficionados, clínicas, alianzas comerciales y programas deportivos.
La propia NFL ha confirmado que Madrid tendrá partidos internacionales durante varios años, mientras que los Dolphins mantienen sus derechos de marketing en España. Para una franquicia que ya utilizó el Bernabéu como escaparate, el reto consiste ahora en transformar aquella experiencia puntual en una relación sostenida con el público.
Formiga también señaló a EFE que los Dolphins mantienen el interés por disputar nuevamente un partido oficial fuera de Estados Unidos, aunque esa decisión corresponde a la NFL. España, Brasil y México aparecen entre los mercados que la organización considera especialmente atractivos para una futura experiencia internacional.
Por ahora, el camino elegido es menos espectacular, pero posiblemente más constante: estar presentes cuando no hay partido. Clinics, flag football, reuniones de aficionados, contenido en español y acuerdos con organizaciones locales forman una red que pretende que el vínculo con los Dolphins no dependa exclusivamente de una temporada o de una visita internacional.
La NFL busca crecer fuera de Estados Unidos y los Dolphins han encontrado en los mercados hispanohablantes un terreno especialmente amplio para hacerlo. La verdadera prueba será comprobar si esa presencia sostenida consigue convertir la curiosidad por el espectáculo en afición, práctica deportiva y una comunidad que permanezca incluso cuando las luces del estadio se apaguen.