El gasto de visitantes extranjeros con tarjetas Visa aumentó 17 % a nivel nacional durante la semana del Día de Muertos y el Gran Premio de México. La Ciudad de México registró un crecimiento de 41 %, mientras que Pátzcuaro, Oaxaca de Juárez y Puebla alcanzaron incrementos cercanos al 109 %.
Las celebraciones del Día de Muertos y la realización del Gran Premio de México de Fórmula 1 contribuyeron a incrementar el consumo de visitantes internacionales en distintos destinos del país. Durante la semana en que coincidieron ambos acontecimientos, el gasto efectuado por turistas extranjeros con tarjetas Visa creció 17 % a nivel nacional, en comparación con el mismo periodo de 2025, de acuerdo con un análisis de la compañía financiera difundido por la Secretaría de Turismo (Sectur).
La Ciudad de México concentró uno de los incrementos más importantes, con un aumento de 41 % en las compras realizadas por visitantes extranjeros mediante credenciales Visa. El comportamiento estuvo relacionado con la actividad generada por el Gran Premio de Fórmula 1 y las celebraciones de Día de Muertos, dos acontecimientos que atraen visitantes de distintos países y dinamizan sectores vinculados con los servicios turísticos.
Al desglosar las operaciones, las compras con tarjetas de crédito crecieron 52 %, mientras que las realizadas con débito aumentaron 36 %. Los restaurantes, establecimientos de alojamiento y supermercados registraron en conjunto un incremento de 42 % en el gasto. Además, los pagos sin contacto avanzaron 97 %, lo que refleja una mayor utilización de herramientas digitales durante la estancia de los viajeros.
Los destinos tradicionales también registran un repunte
El crecimiento no se limitó a la capital. Pátzcuaro, en Michoacán; Oaxaca de Juárez, en Oaxaca, y Puebla, en el estado del mismo nombre, registraron incrementos cercanos al 109 % en el gasto realizado por visitantes internacionales con tarjetas Visa.
En estos destinos, el impulso estuvo relacionado principalmente con las celebraciones del Día de Muertos, una tradición que atrae a viajeros interesados en las expresiones culturales, ceremonias comunitarias y manifestaciones de religiosidad popular que distinguen a distintas regiones del país.
Los visitantes procedentes de Estados Unidos, Reino Unido, España, Francia y Alemania encabezaron el crecimiento del gasto en esas localidades, con un aumento conjunto de 84 %. Estos datos muestran la relevancia de los mercados internacionales para destinos cuyo atractivo turístico está estrechamente vinculado con su patrimonio cultural y sus celebraciones tradicionales.
A escala nacional, los turistas provenientes de Estados Unidos, Canadá, Colombia, Brasil y Reino Unido fueron los que más contribuyeron al incremento del consumo registrado con tarjetas Visa. Paralelamente, los pagos sin contacto aumentaron 86 %, una tendencia que apunta a la expansión de los medios digitales en las actividades comerciales relacionadas con el turismo.
El desafío de convertir el turismo en desarrollo local
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, señaló que los resultados reflejan la capacidad de los acontecimientos deportivos y las tradiciones mexicanas para atraer visitantes internacionales y generar oportunidades para restaurantes, hoteles, comercios y prestadores de servicios. Por su parte, Francisco Valdivia, director general de Visa México, destacó que la información agregada sobre los pagos puede contribuir a mejorar la planeación turística y ampliar la aceptación de transacciones digitales entre pequeños y medianos negocios.
Sin embargo, es importante dimensionar correctamente estas cifras. El análisis de Visa mide el gasto realizado mediante sus propias credenciales y no representa la totalidad del consumo turístico ni una medición integral de la derrama económica. Tampoco permite determinar, por sí solo, cuánto de ese crecimiento llegó a las pequeñas empresas, a los trabajadores del sector o a las familias que dependen de estas actividades.
La diferencia es relevante porque el crecimiento del gasto turístico no siempre se traduce en beneficios distribuidos de manera equitativa. Para evaluar el impacto real de estos acontecimientos también deben considerarse la ocupación hotelera, la generación de empleos, los ingresos de los negocios locales, los costos de operación y la participación de proveedores regionales en la cadena de servicios.
La Ciudad de México cuenta con la capacidad de atraer grandes eventos internacionales, mientras que Pátzcuaro, Oaxaca y Puebla demuestran que las tradiciones culturales también pueden generar actividad económica y posicionar destinos fuera de los principales circuitos turísticos. El reto consiste en evitar que estas celebraciones se reduzcan a oportunidades comerciales de temporada y conseguir que sus beneficios fortalezcan las economías locales durante todo el año.
Los resultados confirman que la combinación de cultura, deporte y turismo puede movilizar el consumo internacional. No obstante, el verdadero éxito de una estrategia turística no debería medirse únicamente por el aumento de las transacciones, sino por su capacidad para generar empleos dignos, fortalecer los negocios locales y mejorar las condiciones de vida de las comunidades que mantienen vivas las tradiciones mexicanas.
